鹿児島県南西部に位置する徳之島の中央部を占める町。島独特の文化として闘牛が盛んで、迫力ある牛同士の戦いが観光客に人気です。海岸部にはムシロ瀬と呼ばれる平らな岩礁地帯が広がり、独特の景観を形成しています。